Контрольная работа №1

Продаж: 0
Возвратов: 0

Описание:

Контрольная работа № 1
Задание 1
Для проведения маркетингового исследования рынка товаров, перечисленных в таблице, составьте12 вопросов разного типа (открытых и закрытых), направленных на изучение предпочтений потребителей
Задание 2
ОАО «Росмяспром» осуществляет производство и поставку своей продукции на рынке всех субъектов Российской Федерации.
Определите потенциальную емкость рынка по каждой позиции и в целом за год по области на основе данных таблицы 1.
Таблица 1
ПоказателиОбласть № 3Потребление молока (млн. литров)
Население, млн. чел., в том числе:
а) доля городского населения, %2,5
87,098,6
85,8
б) доля лиц, не являющихся потребителями товаров, %1,0 47,2
Доля импорта, %3,011,2
Доля наиболее крупных рынков, %92,010,3
Среднедушевое потребление в ед.0,5 л. в день38,6
Задание 3
Используя знание всех принципов сегментирования, помогите швейной фабрике, выпускающей одежду, найти своего покупателя. Составьте профили потребителей для каждого товара. Товар – брюки, юбки.
Задание 4
Фирма «Кристалл», производящая довольно широкий ассортимент стиральных порошков, хорошо известна на российском рынке. Импорт иностранных моющих средств и их эффективная реклама заставили специалистов по маркетингу пересмотреть имеющиеся средства маркетингового воздействия на потребителей.
На основании данных таблицы 3 проведите ранговый анализ ассортимента и предложите мероприятия по улучшению структуры ассортимента. Для этого определите:
а) ранг выпуска;
б) ранг рентабельности;
в) коэффициент корреляции ранга выпуска и ранга рентабельности.
Какие элементы маркетинговой стратегии необходимо внедрить по каждому товару?
Таблица 3
Наименование товараХарактеристика спросаДоля товара в общем выпуске, %Ранг выпускаРентабельность, %Ранг рентабельностиРазница ранговПредложения по улучшению ассортиментаЭлементы маркетинговой стратегии
АВысокий401153-2Снижение издержекИзучение цен на материалы для производства, применение экономичных технологий
БНизкий752023Снижение ценыРеклама в рамках выбранного сегмента рынка
ВРастет22265-3Заменить более качественнымPR
ГСредний183104-1Снижение издержекИзучение цен на материалы
ДНеустойчив842,56-2заменитьPR
Е Растет 562315Увеличить объем производстваРеклама о местах продажи


Задание 5
Фирма «Арго» заключила договор с независимой фирмой «ИСМА» на предмет оценки конкурентоспособности ее продукции по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом, а также обоснованности установленной цены стиральной машины «АР-5» в размере 4800 рублей.
На основании данных таблицы 4, представленных фирмой «ИСМА», рассчитайте:
а) уровень конкурентоспособности стиральной машины «АР-5» по сравнению с идеальным образцом и товаром-конкурентом по выбранным параметрам продукции и в целом по товару;
б) цену стиральной машины «АР-5», которая бы соответствовала ее параметрам и была бы привлекательна для покупателей, как и цена стиральной машины «БР-1». Сделайте выводы.
Таблица 4
ПараметрыКоэффициент весомостиОценка идеального образца в баллахБалльная оценка сравниваемых товаров
«АР-5»«БР-1»
Надежность 0,51009088
Число оборотов0,11008090
Многофункциональность 0,21008060
Потребление эл. энергии0,11007065
Дизайн 0,110095100
ИТОГО (баллов)1,0500415403
Цена стиральной машины «БР-1», руб.4747,54500

Контрольная работа №1
По дисциплине “ Маркетинг”
вариант 1

Отзывы